Графико-орфографическое иноязычие в рекламных вывесках

Аннотация: 

В статье рассматривается использование различных иноязычных элементов в русском рекламном дискурсе. Тексты, созданные путем соединения латиницы и кириллицы, с применением параграфемных явлений, безусловно, имеют прагматическую направленность. Однако вкрапления иноязычных элементов приводит к искажению не только графического, но и орфографического образа слова. Ставится вопрос о целесообразности употребления иноязычных элементов в русском рекламном тексте.

Ключевые слова: 

рекламный дискурс, рекламная вывеска, иноязычные элементы, графические средства, кириллица, латиница.

Прикрепленный файлРазмер
Cтатья270.95 кб