Цвет как дифференцирующий признак лексико-семантической группы одежда в рекламном дискурсе моды

Аннотация: 

В статье рассматривается один из дифференцирующих признаков лексико-семантической группы одежда – цвет. Раскрываются лексические возможности рекламы модного цвета в женских журналах, описываются средства выразительности при цветовом описании. Особое внимание уделяется специфике кодирования цвета с опорой на гендерно-психологические стереотипы читателей, где при назывании цвета выделяются следующие культурные коды: пищевой, антропологический, природный, пространственно-временной. Также исследуются гендерноориентированные рекомендации относительно цветового предпочтения в публицистических текстах, где авторы используют в качестве критериев для привлечения читателя настроение, внешность и ее коррекцию, характер, природный код, ситуативность и географический код.

Ключевые слова: 

цвет, рекламный дискурс, мода, культурный код.

Прикрепленный файлРазмер
Cтатья329.57 кб